A Coca-Cola reafirmou sua estratégia ao utilizar, mais uma vez, a inteligência artificial (IA) para desenvolver seu aguardado comercial de Natal. Seguindo o modelo de 2024, o vídeo deste ano também foi criado a partir de imagens geradas por IA. Desta vez, a empresa buscou aprimorar a qualidade, apresentando menos falhas visuais, embora o resultado final ainda não atinja um nível de naturalidade completa.
Batizado de “Holidays Are Coming” (As Festas Estão Chegando), o novo anúncio foca nos icônicos caminhões iluminados da marca que viajam pelo mundo. O diferencial é que, em vez de pessoas, a campanha encanta a fauna local, com a aparição de ursos polares, cachorros, esquilos e bichos-preguiça.
A decisão de insistir na IA vem após a forte repercussão negativa do comercial de 2024. A campanha anterior foi alvo de críticas devido a erros visuais marcantes, como mãos com seis dedos, rodas girando incorretamente e movimentos antinaturais nos animais.
O vídeo de 2025 demonstra uma melhora significativa nesse aspecto, evitando falhas tão “grotescas” quanto as do ano anterior. Contudo, ainda é possível notar inconsistências, com animações que apresentam movimentos estranhos e um estilo artístico que oscila entre o realista e o cartunesco.
De acordo com o The Wall Street Journal, a Coca-Cola repetiu a parceria com os estúdios Silverside e Secret Level e envolveu cerca de 100 colaboradores no projeto. A marca optou por não revelar os custos de produção desta campanha.
A iniciativa de 2025 volta a aquecer o debate sobre o emprego de IA nas áreas criativas e na publicidade. Embora a tecnologia ofereça benefícios como a redução de custos e a aceleração de processos, o produto final ainda é visto por alguns como “AI Slop” (termo que se refere a conteúdo genérico ou de baixa qualidade gerado por IA). Para a Coca-Cola, no entanto, a economia pode ser o fator decisivo: o Diretor de Marketing, Manolo Arroyo, confirmou ao jornal norte-americano que a produção de 2024 foi consideravelmente mais barata que as campanhas natalinas tradicionais.
Abaixo, confira a edição de 2024:
